Capitalismo e Valores I

Esse tema não vem de hoje. A cultura capitalista, desde o final da II Guerra mundial, a par do grande desenvolvimento econômico, promoveu uma notada mudança nos valores da civilização ocidental. A capacidade de adquirir e possuir coisas passou a ser o principal anelo pessoal, comprometendo, assim, os aspectos intangíveis da personalidade do homem e, em conseqüência, da sociedade. Esse artigo pretende, justamente, levantar a questão do papel social do marketing e da propaganda que, a serviço de um mundo economicamente liberal, acaba por prestar um desserviço à sociedade.

Hoje, existe uma cultura econômica que leva as pessoas a lutarem por conquistas materiais. Os que não têm a capacidade de “ter” lutam diariamente, pressionados por campanhas publicitárias de toda ordem e apelo possíveis. Quém não lembra daquela propaganda: “... se você não tem Visa, não pertence a este mundo”? Já os que possuem algo convivem com o medo de perder o que têm e alimentam a angustiante ansiedade de ter mais, pela simples necessidade de garantir a manutenção de seu “padrão social mínimo”. Além disso, há o aspecto do status que, cada vez mais é diretamente proporcional, pasmem, à qualidade do aparelho celular. Parece brincadeira... Mas o fenômeno do celular no Brasil e em outros países é um claro exemplo disso. Quem não conhece uma pessoa que não abre mão de ter um celular do tipo “Max-ultra-plus”? É impressionante como trabalhadores que ganham apenas um salário mínimo se preocupam em ter um celular acima de seus padrões de aquisição e, o que é pior, assumem a despesa mensal de uma conta impagável. Hoje o indivíduo é levado a crer que tem muito a perder, se não pode ganhar. O sentimento de perda gerado pela incapacidade de aquisição de coisas é maior do que a alegria de ser. Cabe ressaltar que esse não é um discurso socialista, mas um discurso estratégico que questiona a responsabilidade social da propaganda e do marketing. Atentem para o fato de que a indução, na sociedade, dessa intensa necessidade de “ter” tem sido a causa de muitos males atuais, como a violência, a corrupção, o descaso com o próximo, a desvalorização da vida, etc, etc. Daí a razão desse artigo pretender discutir a responsabilidade dos que manipulam a opinião pública, potencializando, na mídia, nossos mais primitivos instintos relacionados à posse e ao poder. Tudo isso São coisas do nosso século. Coisas do nosso cotidiano... Um sintoma do poder do marketing sobre valores básicos como sobrevivência e bem-estar. Assim caminhamos a passos largos com o processo de degeneração de uma sociedade que valoriza a posse de bens, um dos principais ingredientes da violência moderna. Hoje não se agride para sobreviver, mas para “possuir coisas”. Como romper com esse ciclo é o grande desafio deste momento histórico, de cuja solução pode depender o futuro pacífico da sociedade.